O livro “Formação de Preços de Produtos e Serviços – Básico” oferece uma abordagem prática e didática para empresários e profissionais que buscam estruturar corretamente a precificação de seus negócios. O autor apresenta, de forma clara, conceitos fundamentais sobre análise de custos, diferenciação entre custos fixos, variáveis, diretos e indiretos, além de destacar a importância de incorporar tributos, depreciação e comissões no cálculo do preço de venda. O texto enfatiza como a precificação inadequada está diretamente relacionada à alta mortalidade das empresas brasileiras, demonstrando, com dados concretos e exemplos reais, o impacto de erros comuns no fechamento precoce de negócios. Ao longo dos capítulos, são explicadas metodologias como Markup, estratégias competitivas, e sugestões para criar combos, descontos e pacotes de recorrência, tudo voltado para aumentar o ticket médio sem comprometer as margens. O conteúdo é enriquecido por recomendações práticas, exercícios com gabarito e estudos de caso, tornando o aprendizado dinâmico e aplicável. O livro também destaca a diferença entre precificar produtos e serviços, trazendo orientações específicas para cada realidade. Com linguagem objetiva e exemplos adaptados ao contexto brasileiro, a obra se apresenta como um guia essencial para quem deseja garantir sustentabilidade financeira, crescimento e competitividade no mercado, consolidando-se como uma ferramenta indispensável para micro, pequenos e médios empresários.