Joe Morgan é um homem comprometido com a pureza. Seus projetos de amplificadores seguem uma filosofia direta, com a intenção de serem tão instrumentos quanto a sua própria guitarra elétrica. É justamente por esse compromisso com a qualidade que ele utiliza apenas os melhores materiais e o mais alto nível de construção, ao mesmo tempo em que exige de seus amplificadores apenas os melhores timbres. Amplificadores como a série AC e a linha SW vêm causando um enorme impacto em palcos e estúdios ao redor do mundo, pela forma impressionante como capturam o caráter de alguns dos amplificadores vintage mais desejados, ao mesmo tempo em que acrescentam ainda mais clareza e complexidade ao som. Quando o seu time de artistas inclui tantos guitarristas de estúdio de primeira linha — conhecidos por serem extremamente críticos em relação ao timbre — quanto o da Morgan, fica claro que algo está sendo feito muito certo. A série AC de amplificadores valvulados Morgan é uma das linhas mais aclamadas da marca. Eles são elogiados por sua capacidade de alcançar o chime vintage de muitos combos britânicos Classe A, pelo headroom amigável para pedais exigido pelos músicos modernos e por saberem “sujar” o som tão bem quanto os melhores. O mais impressionante é que tudo isso é feito com um layout simples de apenas três controles. Essa flexibilidade tonal, aliada à sua personalidade marcadamente britânica, colocou os amplificadores Morgan AC nos rigs de alguns dos principais músicos de estúdio de Nashville e de grandes nomes das turnês mundiais.